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多数商家都已经意识到，抖音流量越来越贵，出价成本也越来越高，当大批量淘系玩家入局以后，他们并没有走“兴趣电商”的新套路，而是继续沿用淘系老玩法，仅仅是把淘系平面电商进化成了抖音立体电商。
把淘系的“S单玩法”换成了抖音的 “亏品玩法”，也就是我们所说的“憋单”。
淘系算法下不S单很难做起来，抖系算法下不亏品也很难做起来，虽然手段不同但是原理相似，这就导致一个问题，当某个品类大量玩家入局后，该品类的对应出价一定也越来越贵，随之流量就会越来越贵。
“亏品玩法”是抖系现阶段的拉升直播间流量的重要手段，但亏品即相当于内耗，提前透支了供应链能力，品类竞争越激烈价格战就会越激烈，价格战不仅体现在卖多少钱上，还体现在双方的买量成本上。
本以为抖音要做成天猫，没想要到算法的逼迫下各家直播间都存在“拼多多时刻”，现阶段的抖音直播间成了猫多多，哪怕是珠宝直播间和黄金配饰直播间都出现了9.9米款。
想起了淘宝假货的老梗：“花500块买了一块劳力士，怀疑是假货”。现如今老梗正在抖音各大珠宝直播间上演，收割同样是500买劳力士的那一波人。
而至于流量越来越贵的问题，商家们不得不重新重视短视频流量，“兴趣电商”的提出就已经开始暗示商家们要去做吸引用户的内容，甭管是短视频内容还是直播内容，都要夹杂“兴趣”二字。
换而言之，越缺什么越宣扬自己的要做成什么。
淘宝缺内容，则宣扬自己是内容电商；抖音缺兴趣，则宣扬自己是兴趣电商。总之谁给抖爸爸想要的，抖爸爸就给谁猛灌流量。
现阶段抖爸爸无疑是想要不影响用户体现的能带货的优质内容，看各大直播间流量罗盘占比就能发现，短视频流量占比越来越大，趋势及其明显。
抖音算法的另一面是“填补平台内容空白”，甭管是直播还是短视频。MCN旗下达人的爆火一定是基于该达人新的视频形式或内容填补了平台内容空白，近期爆火的直播间内容和新形式也是如此，填补平台内容空白才更易踩在平台风口上。
所以现阶段去踩平台的短期风口，要么去开拓平台没有的新品类或者小众市场，要么基于兴趣电商的标签下做填补平台内容空白式的新直播间内容，比如：唱歌卖零食、DJ打碟卖洋酒、80岁大爷卖百货等等。
针对于商家的抖音短视频，所谓的“创意”不是你视频拍得有多好，也不是抓住所有用户的眼睛，而是该视频只对于你的目标用户群体起作用，抓你目标用户群体的眼睛！
巨量体系里的视频“创意”与广告体系里的“创意”不同，这里的创意是指用新颖的形式或者视觉化的表达方式展现产品，匹配产品使用场景，很多时候产品即内容，比如前段时间爆火的加特林泡泡枪。 | 
发表于 2021-5-21 10:26:54
